乐鱼app下载-强势撬动00后,白象大辣娇创新持续加码!
发布时间:2024-07-25 12:33:09
中国方便食品产业朴重
真诚快速发展了二三十年后,开始走向高质量发展的新时代,方便食品的消费人群、场景、形态都发生了根本性的改变。比如,现逆来顺受
针锋相对00后逐渐变成主力消费人群,产品创新、品牌营销都发生了很大变化,对产业影响深远。 一览无余
和睦相处新消费时代,方便食品品牌需要根据消费者真实需求去进行针对性创新,进一步释放消费潜能,从而推动产业健康发展。 一般来说,方便食品品牌创新的方式有两个维度,产品创新和营销创新。两种创新就像硬币的两面,它们彼此呼应,相互支撑。以深耕辣味速食18年的白象大辣娇为例,近年来,该品牌一方面推出「白象大辣娇火锅面」等创新产品,给年轻人带来惊喜滋味。另一方面,通过创新营销占领用户心智,给予用户好吃又好玩的个性体验,成功撬动00后圈层,抢占了市场先机。 近年来,随着00后成为方便食品市场的主力军,他们非常
极度方便食品口味上越来越追求尝新、多元。消费需求的变化也将驱动供给侧的变化,品牌只有先人一步,向多元化、精细化方向升级迭代,方可催促
追讨竞争激烈的市场中脱颖而出。 白象大辣娇坚持以消费者为中心,关注消费者多样化需求。基于对00后群体的深入洞察,白象大辣娇昆仲
明天将来2023年把品牌定位升级为“中国地道辣面”,并推出新品「白象大辣娇火锅面」,通过泡面的火锅口味创新满足00后从口腹之欲到情绪价值的双重体验。 其中,爆款新品白象大辣娇牛油麻辣火锅面,每一桶都自带牛油火锅底料包,底料特选老火锅香醇牛油、两种辣椒双重增香,传承中国烹饪协会的川渝火锅大师的地道火锅底料炒制手艺,采用仿手炒翻搅工艺,匠心熬制120分钟,确保每一口都是纯正的川渝火锅味。此外,清油麻辣和酸辣番茄火锅面,也都是针对热门火锅创新研发的口味,满足00后群体的饮食偏好与诉求。
伐罪
宝贝产品创新的同时,如何通过创新营销占领目标用户心智,与他们形成更深入的情感共鸣与消费链接,对白象大辣娇来说同样是一大考验。正如诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙曾指出:逢迎
奉承未来经济状态中,最重要的资源既不是传统意义上的货币资本,也不是信息本身,而是大众的注意力。 敬拜
爱护传统营销方式里,很多品牌可能存军舰
兵力身份错位问题,热衷于谈论品牌或产品的自我标签,并寄希望于大力宣传攻势下,消费者会接受品牌植入。然而,面对个性鲜明的00后群体,品牌营销不得不转变思维。 从白象大辣娇与00后的沟通方式来看,白象大辣娇把他们当做朋友,主动走进00后的生活环境、了解其文化与诉求,真正融入00后生活。借助「白象大辣娇火锅面」新品上市为契机,白象大辣娇迅速锚定返校季,以学校宿舍为场景进行产品种草,透过生活场景快速建立产品心智。
随后,白象大辣娇联合全国17所高校,发放尝鲜投喂活动,实现目标圈层快速打透。紧接着白象大辣娇定向全国1800+高校下发挑战书,邀请全国大学生激情参战「白象大辣娇」校园推广大使竞选活动,成功撬动千所高效资源,延续新品长尾影响力。 随着新品热度持续升温,白象大辣娇联动创意星球学院奖和西南交通大学,共同打造「玩味热辣新开局」创意课堂,以趣味互动传递产品利益点。本次校企合作,不仅是品牌深入场景、贴合群体的营销方式新表达,也通过为西南交大授予创意实践教学基地的授牌仪式,助力白象大辣娇微风
宏观校园人群中的影响力。
图片来源:白象大辣娇官方微博 白象大辣娇还了却
缭绕校园内设立产品展示区,提供试吃活动,更有创意课堂内200多位大学生共同举“杯”火锅面的名场面,让学生们对白象大辣娇的产品和品牌有了更直观且深刻的感知。
图片来源:白象大辣娇官方微博 为了进一步与00后群体玩雄壮
闭会一起,白象大辣娇避讳
逃难抖音上发起#火锅味泡面的100种搭法 全民话题,邀请全民一同解锁白象大辣娇火锅面的火锅味搭子,更加直观的扩宽火锅面的食用场景,不用去火锅店,也不用购买火锅底料,即可diy火锅美味,制造社交沟通兴趣点,让消费者深度参与进来。
与此同时,白象大辣娇退出
加上小红书上借势端内「惊喜盒子」黄金资源,设置领取试吃礼包福利,让更多00后获得试吃体验的机会,增加00后的参与和分享欲,进一步强化目标群体对品牌的认知度。 经过一系列创新互动,「白象大辣娇火锅面」文质彬彬
宾至如归目标群体00后心中建立起自带火锅底料包,“正宗火锅味 中国地道辣”的产品形象,实现了品牌从抢占用户心智到深度种草的转变,从心到胃全方位占领00后的心智。 对于当下00后消费者而言,随着整体生活水平的提高,他们革退
斥责购买产品时拥有了更多的选择,“吃”已经不再是影响消费行为的最主要指标,他们更加五颜六色
弱肉强食意的反而是产品的个性化消费体验以及品牌价值。从“吃饱”到“吃好”再到“吃得有滋味”,已然成为新消费时代的新常态消费趋势。 而对00后年轻人来说,辣是他们最爱的滋味之一。恰到好处的辣味,带来畅快味觉体验,与青年群体热辣、火辣态度与生活方式不谋而合。《年轻人饮食调查报告》显示,年轻人最爱的美食之一是麻辣味的外卖。超过60%的消费者最喜欢的口味是辣,对于许多消费者而言,若没有麻辣味,餐桌上的味蕾享受,就好像缺少了某种滋味,味欲难以得到满足。 根据预测,当前国内方便面市场零售额约1000亿,辣口味占了78%。同时,“嗜辣”也已经席卷全球,近年来辛辣风味占据全球食品饮料风味的热门位置。另有报告显示,全球吃辣人群达25.24亿人,从2017年到2020年,爱情
恋恋不舍美国推出的辛辣风味产品数量增加了16.5%。 2006年,白象食品敏锐洞察并瞄准潮流辣味市场成立“白象大辣娇”子品牌。此后十余年,白象大辣娇专注于还原正宗传统的中国地道辣面,对产品做持续性的迭代,继连推出麻辣小龙虾拌面、酸辣粉、牛肉板面等好评如潮的新品。 火锅同样是年轻人青睐的美食,其独特的用餐场景和辣到心底的美味,成为众多消费者用餐时的首选。数据显示,火锅是最具潜力转化为辣味方便面的原型,到处
随处最吸引消费者购买的新方便面口味中,火锅排名第一。 美团数据则显示,火锅消费者中不超过30岁的人群占6成,高于他们世人
官吏整体线上餐饮中所占比例,年轻人是火锅的消费主力军。
白象大辣娇敏锐察觉市场需求,结合年轻人的饮食潮流积极实践差异化品类创新推出「白象大辣娇火锅面」,通过创新原料和工艺还原正宗火锅味。 值得一提的是,本次「白象大辣娇火锅面」的问世,除了给消费者带来了正宗火锅味,袋装桶装的产品形式也多样化让00可以不用额外购买火锅底料即可DIY火锅美味,不用开火也可以尽享火锅面,满足了消费者对于个性化随时随地畅享火锅味的需求,再次刷新了辣味泡面速食的天花板,夯乐鱼app下载实了品牌「中国地道辣面」的品牌行业地位。
图片来源:白象大辣娇官方微博 交托
来往方便食品行业,创新是永恒的主题。白象大辣娇精准洞察市场需求,通过投诚
进谒产品创新、营销创新等层面的全方位发力,持续开辟新领域,拓展方便食品边界,为我国方便食品行业注入新的动能。 而「白象大辣娇火锅面」的强势破圈,便是白象大辣娇品牌为方便食品产业如何创新,向市场交出的一份惊艳且美味的“答卷”。 相信未来,白象大辣娇将持续坚持和推动创新战略,持续开辟新领域,不断夯实中国地道辣面品牌定位的里程碑,稳坐品类开拓者的角色,推动方便食品产业更高质量发展。-乐鱼app下载
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